En el sector minorista, los retos incluyen la transformación digital ante los cambios en el comportamiento de compra, la gestión de existencias en tiempo real, la adaptación a las nuevas tendencias de consumo, el aumento de la competencia tanto de los gigantes del comercio electrónico como de las tiendas locales, y la necesidad de ofrecer una experiencia de cliente coherente en todos los canales. La sostenibilidad, la ética y la trazabilidad de los productos también se han convertido en preocupaciones importantes para los consumidores.